导读：圣凡尔赛瓷砖线在业内人士看来，作为国产户外品牌，回归主业的探路者需要重新梳理户外用品市场的格局，给探路者品牌进行重新定位。

原标题：品牌圣讴歌在华12年四变品牌口号 设计理念屡被消费者诟病讴歌在华四变品牌口号兼顾中美需求真能热卖?讴歌开日系豪华品牌之先河，品牌圣在美国创立品牌第二年销量就已经超过了任何一款欧洲豪华车，成为全美进口豪华车的销售冠军。今年11月6日，凡尔赛讴歌第三款国产新车全新RDX上市，它充分体现了Precision Crafted Performance全球品牌口号的精髓，也是在北美、中国同步上市的车型。

由品牌口号的改变到产品设计的改变，圣凡尔赛瓷砖线讴歌能靠全新RDX在中国市场翻身吗?讴歌翻身靠全方位升级我们为大家打造了2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合，圣凡尔赛瓷砖线第四代SH-AWD?四驱系统，以及所有为消费者的用户体验所打造的功能，无一不是让我们在竞品中脱颖而出的有力竞争点。记者了解到，品牌圣全新讴歌RDX起售价32.8万元的比英菲尼迪QX50还低了一万多元，品牌圣作为一款豪华中型SUV的价格下探到了30万元出头诚意十足，并且四驱系统车型售价也还不到40万元。随着2016年讴歌在广汽本田体系内国产，凡尔赛借助广汽本田传播渠道和网点渠道，讴歌在华声势明显增强，去年销量同比增长100%就是明证。已经做了讴歌品牌十年之久的上海经销商告诉记者，圣凡尔赛瓷砖线讴歌的设计就必然拥有一部分消费群体，圣凡尔赛瓷砖线这几年国产车型的价格越来越接地气相信会有更多消费者选择它。中国消费者享受到了与北美消费者一样的待遇：品牌圣设计之初就考虑了中国和美国市场的用车需求，也可以说是为中美用户量身定做的一款日系豪华车。

去年在华销量排名垫底的讴歌却依然在美国市场取得第六名的成绩，凡尔赛在美销量是在华销量的9.5倍。圣凡尔赛瓷砖线Steve Hansen对全新RDX信心十足。且随着国内对房地产的调控导致新房销售受到抑制也不利于空调的销售，品牌圣空调企业今年难以获得如去年高增长的成绩。

今年国内天气并未如去年那样出现酷热的情况，凡尔赛甚至全国各地持续不断的下雨，众多企业积压了大量库存。一位家电渠道商表示：圣凡尔赛瓷砖线截止今年3月国内市场的空调库存量已高达4000万套，圣凡尔赛瓷砖线国内空调行业深陷库存高企之苦，其中中小、低端品牌表现尤为明显，超高的库存水平让厂商和渠道商均寄望今年的空调销售旺季帮助他们清理库存，‘双十一就成为重要的时机。在国内线下空调市场，品牌圣已形成了格力、美的两大巨头的稳定格局，它们依靠自己强大的线下专卖店让其他空调企业难以挑战。线上空调市场的竞争首要手段就是价格战，凡尔赛这也是奥克斯迅速在线上市场崛起的主要原因，凡尔赛从某电商平台可以看到正1.5匹空调格力、美的、奥克斯的价格分别为3249元、2799元、2188元，面对奥克斯在线上市场的崛起，格力已与奥克斯进行了多起专利互诉。

据了解，截至双十一前夕，空调业存有超4000万台的库存，厂商急需借着双十一将大部分库存消化掉，而部分厂商的激进政策，也引发了一轮激烈的价格战。空调企业一旦面对巨额库存的时候往往都是采取价格战清理库存

竞争对手取得的成功迫使格力可能使出价格战手段。导读：业内人士认为：空调库存的居高不下，品牌商之间的价格战始终较为频繁，特别是在销售旺季和关键销售节点。不过，部分空调品牌商盲目打价格战在一定程度上会扰乱市场秩序，破坏竞争环境。空调品牌继续增多，产量供大于求更加突出，市场需求趋稳，中高端产品将成主流，但格力、美的品牌集中度已经达到极限，这预示着2018年的空调竞争会在大品牌的主导下价格战将更加激烈。

以相似配置的机型来看，一台机器如果相差600元，那么几十万台的利润就非常高了。而可以看到的是，在京东商城上，同一水平参数的产品，格力、美的、海尔和奥克斯空调的价格相差很大，其中奥克斯产品的价格比格力、美的低数百元，甚至达到上千元。而奥克斯最为‘卖力，其始终未摆脱低价品牌的形象。目前，空调厂商市场竞争激烈，主力市场被格力、美的两大巨头霸占。

受当前空调库存水平较高以及奥克斯在线上市场以价格战持续抢夺市场份额的影响，如若奥克斯持续拉低价格，格力会再次掀起价格战以确保自己市场份额的领先优势，压制奥克斯的持续崛起。今年国内天气并未如去年那样出现酷热的情况，甚至全国各地持续不断的下雨，众多企业积压了大量库存。

天公不给力库存高企行业明年或迎血雨腥风无论是在夏天的空调销售旺季还是在冬天，今年的天气不给力，导致今年的空调销售旺季远不如去年。虽然其意识到低价品牌形象不利于长期发展，但仍一直都摆脱不了低价的品牌形象，其高端转型和多渠道变革也并不显著。

业内人士认为：空调库存的居高不下，品牌商之间的价格战始终较为频繁，特别是在销售旺季和关键销售节点。奥克斯被指低价放水暗挑价格战据了解，在电商平台上，对比同参数的3级能效变频畅销空调，奥克斯的价格比格力低了1000元，比美的低600元钱，而奥克斯这款机型销量位于排行榜前列。原标题：线上被格力、美的狙击 奥克斯被指放水暗挑价格战线上被格力、美的狙击 奥克斯被指放水暗挑价格战双十一大战之后，各家电厂商纷纷迫不及待地在第一时间晾晒自己的成绩单。在双十一价格放水只能让企业获取短期利益，一旦巨头格力、美的因销售压力而主动降价，那时行业将会是一片腥风血雨。线上空调市场的竞争首要手段就是价格战，这也是奥克斯迅速在线上市场崛起的主要原因，从某电商平台可以看到正1.5匹空调格力、美的、奥克斯的价格分别为3249元、2799元、2188元，面对奥克斯在线上市场的崛起，格力已与奥克斯进行了多起专利互诉。据了解，在京东等电商平台，奥克斯的销量均在同行中位于前列。

据了解，截至双十一前夕，空调业存有超4000万台的库存，厂商急需借着双十一将大部分库存消化掉，而部分厂商的激进政策，也引发了一轮激烈的价格战。在国内线下空调市场，已形成了格力、美的两大巨头的稳定格局，它们依靠自己强大的线下专卖店让其他空调企业难以挑战。

分析人士认为：通过一系列的渠道变革，奥克斯近两年里将重心全力转移到线上。帕勒咨询公司资深董事罗清启认为：在《电商法》正式施行前夕，部分空调厂商会想尽一切办法消化库存，以抵消后续影响。

空调企业一旦面对巨额库存的时候往往都是采取价格战清理库存。然而在这场盛宴的背后，一场空调业的价格战也悄然打响。

面对巨大的库存和高增长的难以持续，空调价格战频繁爆发。一位家电渠道商表示：截止今年3月国内市场的空调库存量已高达4000万套，国内空调行业深陷库存高企之苦，其中中小、低端品牌表现尤为明显，超高的库存水平让厂商和渠道商均寄望今年的空调销售旺季帮助他们清理库存，‘双十一就成为重要的时机。业内人士透露，打响此次空调品牌价格战的主力品牌并不是格力、美的，而是奥克斯。大幅拉低价格，将让奥克斯等厂商获得高销量，但这种效应是短期的，长期不利于行业良性竞争。

家电业策略专家洪仕斌表示。业内人士表示，新冷年空调库存消化刚刚启动，房地产不景气等外围因素会直接影响空调的销售，在2019年中国空调业将会经历一场大的考验。

且随着国内对房地产的调控导致新房销售受到抑制也不利于空调的销售，空调企业今年难以获得如去年高增长的成绩。在线上市场的格局则完全不同，格力、美的、奥克斯三强鼎立，占有的市场份额均超过两成，格力的份额占比也不足三成，不过近年来格力、美的也加大向线上进行资源倾斜

对于薪资的调整，上述星巴克中国负责人告诉记者：自2018年初星巴克咖啡公司收购中国华(港股00370)东合资企业剩余股份起，星巴克开始全面直营中国大陆市场所有门店。数据显示，在2018财年，星巴克在中国市场总共新开了585家门店，进入17座新城市。

这个全球咖啡巨头正在寻求调整。几天前，星巴克对中国市场的多款饮品进行了价格调整。星巴克从一开始就设立了高门槛，已经把一部分对价格敏感的消费者排除在外，能够成为星巴克的消费者，其应有着特定品牌需求和自我认同需求，所以我认为这对于星巴克影响不大。虽然做出这些决定极其艰难，但是由于这些工作岗位已经被取消或不再重要，或是因为公司改变了内部工作方式，我们不得不这么做。

星巴克此次架构调整，旨在以更精简高效的组织规模加速公司的未来发展，且调整范围仅限于公司西雅图总部的部分部门，不涉及星巴克中国市场。11月15日，《国际金融报》记者走访一家位于上海杨高南路的星巴克门店时发现，星巴克吧台后面的价目表确实做了一些调整，如大杯美式咖啡的价格从27元上调至28元，中杯拿铁咖啡的价格也从过去的28元变成了29元。

该季度，星巴克净收入63亿美元，同比增长11%。对于涨价这一举措，营销专家路胜贞告诉《国际金融报》记者，星巴克的涨价一方面是应对业绩承压的举措，另一方面也说明其高端定位的产品战略并未改变。

一位星巴克内部员工告诉记者，自11月6日起，手工调制浓缩咖啡、茶瓦纳与星冰乐品类的部分饮品在中国市场上进行了1元钱的小幅价格上调。在中国市场上，随着互联网咖啡的崛起，整个行业都可能重新洗牌，星巴克这个咖啡巨头也无法置身事外。