表现为以下三个方面：兩人沒第一，在产品研发层面，努力贴近当下消费者对安心、便捷、美味的轻烹饪诉求。

这说明，確定情侶關成的敵随着消费理念的升级，价格并非唯一选择标准，从一线城市到下沉市场，无不在追求饮食的高品质。显然，係之前在一线城市，第三空间已经比比皆是，而在下沉市场仍然是一个空白。

野望万店时代，要把女生當 本土品牌自当冲锋 在内参君看来，要把女生當22年的本土市场运行经营，给派乐汉堡带来了难以撼动的三大核心竞争力： · 深厚的各级市场运营经验： 在万店时代，下沉市场是必须攻克的潜力市场，但是下沉市场的消费升级，并非将一线市场的产品和模式简单照搬，必须建立在对市场的充分理解上。· 品牌力升级：兩人沒 作为一个诞生了22年的本土品牌，派乐汉堡从武汉出发，逐步在全国范围内建立了品牌影响力。5小时低温卤制，確定情侶關成的敵170度恒温烹炸，使得派乐汉堡的产品获得了外脆里嫩，卤汁丰富的口感。餐企老板内参 王菁| 文 定位高品质，係之前独创卤辣炸鸡，係之前 派乐汉堡获绝了基金数亿投资 今年小吃快餐品类发展态势一片火热，资本在追捧粉面饭类创新品牌的同时，深耕本土市场已久的西式快餐连锁，也再次成为焦点。· 产品品质升级：要把女生當 派乐汉堡创始人刘焕宝是国内第一批投身西式快餐连锁品牌的餐饮人，要把女生當他表示，在过去很长一段时间里，大部分本土西式快餐品牌，都作为麦肯的廉价版存在着，产品同质化严重，仅靠低价在下沉市场获客，如今这种局面必须改变了。

而在下沉市场，兩人沒消费者需要怎样的快，只有像派乐这样的深耕本土的玩家最了解。確定情侶關成的敵空间也是品牌商业模式中独特的一环。同年10月，係之前水井坊设立预调酒鸡尾酒子公司。

事实上，要把女生當低度酒也是果酒、米酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒、果味啤酒等产品的统称。其实酒水是一个创业门槛非常高的行业，兩人沒如果不背靠大集团，白手起家跑出来的新品牌很少能走的长远。据悉，確定情侶關成的敵江记酒庄已经累计投资近30亿元，拥有6个纯酿造车间，年产能6万吨，老酒储备6万吨。2014年，係之前五粮液推出仙林仙林果酒系列。

令人印象最深刻的是，去年3月，梅见首次登上李佳琦直播间，短短5分钟内就卖出了10万瓶，这次直播也直接打开了梅见的知名度。相比较于直接贴牌生产，这种委托老字号酒厂的方式更聪明，但同样存在弊端。

出品/壹览商业 作者/靳庄 编辑/薛向 随着国庆小长假的到来，酒作为情感升温剂，成为朋友间聚会的必备品。据江小白透露，从2013年开始，江小白便着手扩建酿造基地江记酒庄，此前的三次融资也主要用于全产业链建设、产能和老酒储备。还有，低度酒瞄准的是90后、95后，但随着年轻一代的成熟，也会造成低度酒给白酒培养消费者的局面。当然，虽然线下是主力，但线上渠道也被品牌们看作是新抓手。

另一方面，锐澳在营销大战中也大伤元气，业绩开始出现首次下滑签约代言人矩阵 图片来源：官网 借着与国际赛事的合作，匹克很快就跻身头部梯队，成为了当时的鞋王，2009年登陆港股，获得20倍的超额认购，不过上市首日股价跌破发行价（4.1港元）。2 搭上科技与国潮 黯然退市本就是无奈之举，这并不意味着匹克没有机会再逆转翻盘。前有中国李宁、安踏在品牌、产品、渠道进行革新，重视品质和效率，后有鸿星尔克在疫情时期的另类出圈...这对已慢人一步的匹克来说，压力不小。

受改革开放春风吹拂，年轻的许景南也想要干出一番事业，兴许是福建人自带的商人基因暗暗涌动，看到耐克在泉州开办工厂之后，他便起了心思，比起做配套代工，更想要做本土运动鞋制造，走出国门。这笔融资意义挺特别，它是匹克体育自私有化以来的首轮融资，同时这或可视为其冲击A股上市的先行预告。

港股本身的流动性就比不上A股，基于对发展的考量，匹克不愿再过着这般难捱的日子，在2016年11月正式撤销在港交所的上市地位。这一表现似乎有所预示到了匹克不久后要走的下坡路。

人们对运动鞋服的需求也呈现多层次性，不仅具备科技属性的功能，也应具备个性化表达，如果能彰显文化品格那自然再好不过。从风光无两的鞋王到被边缘化的其他种类，匹克体育的经营之路颇为起伏，如今高调融资回归大众视野，在探索资本市场路径之时，更是想要抓住国产运动品牌的风口。 3 结语 中国制造的存在感已不容忽视，借着国潮掀起的热浪，不少国产运动品牌抓住机会，顺利转型，品牌重塑后迎来了一次华丽蜕变。此前，匹克为首的国产鞋服厂商初尝蓝海甜头，通过经销商模式打开销售网络，加快了扩张步伐，在那时，开店数和销量成一定的正比。图片来源：官网 虽然匹克体育的举措是取得成效的，但整体想要与目前的头部品牌齐肩，在博弈之下还是存在一定的差距。核心提示：从风光无两的鞋王到被边缘化的其他种类，匹克体育的经营之路颇为起伏，如今高调融资回归大众视野，欲转型成为一家运动科技公司。

但重压之下所激发的成长潜能也更为珍贵，若是走对了路，匹克重披荣光也不是不可能。9月26日,国产运动品牌匹克体育获得了华润国调厦门消费基金领投、建信信托等公司跟投，融资金额3亿美元（15亿人民币）。

一方面，市场空间可期，体育强国深入人心，运动鞋服板块的景气显著提升。匹克体育不甘于只做传统装备制造商，想要转型成为一家运动科技公司。

近来，投资者普遍对新消费、国货等概念关注较高，匹克体育回A股重估市值存在一定的积极预期，但潮水退去后，高度内卷激烈，是破发还是节节高，仍有不确定性。人人都喜欢逆袭的故事。

更为重要的是，匹克体育也开始重视社交媒体的能动性，开始活跃在抖音、微博等中，甚至CEO许志华每周开直播，与消费者直接对话，提升黏性。压制于越发炙热的竞争，营销资源遭到侵蚀，匹克的业绩下降明显，2011年-2015年营收分别为46.55亿元、29.10亿元、26.15亿元、28.42亿元、31.09亿元，净利润分别为7.78亿元、3.11亿元、2.44亿元、3.21亿元、3.92亿元。匹克体育曾黯然私有化退市，被人遗忘于时光长河中，近年来重新振作，奋起直追，取得了一些成效，但依旧相对于竞争对手落下不少，且不论能否成功回归A股，再战资本市场，匹克体育以科技+国潮为核心的探索在大方向上较为积极，存在上升空间，而品牌能否走得长远还得聚焦产品竞争力。匹克的创始人许景南生于福建泉州，由于家境窘迫，很早的时候就承担起生计，捕过鱼，拉过板车，慢慢地算是积攒了一些积蓄。

借着运动鞋服的景气度，搭上国潮快车固然不错，但这其中也存在一定的非理性繁荣效应，简单来说就是有泡沫。在工人伙伴的助力下，1989年匹克体育在鞋都晋江成立，开启了它的辉煌时刻，凭借赞助八一男篮队，认知度显著提升，随后以篮球装备制造商为定位，聚焦品牌国际化，签约不少明星球队，成为了首个进入美国NBA赛场的中国篮球鞋品牌。

一边加强线下门店建设，例如，2020年7月，匹克全国首家匹克态极店在沈阳开业，计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。匹克自然难以逃脱这一困境，虽然通过一些调整举措尽力改善，但总归是渐渐落了下风。

过度扩张过后，市场需求跟不上供给的脚步，产品同质化严重，压货高压笼罩在品牌厂商之上，一时间行业骤冷，不少国产品牌都陷入了业绩下滑的低谷。经过了艰难的去库存时期， 行业进行了一次洗牌，彼时的市场竞争格局为之一变，耐克、阿迪达斯坐稳头部宝座，安踏、李宁紧随其后，而匹克就没那么幸运了，坠落得彻底。

但久而久之，跑马圈地达到极限就将迎来了一次不可避免的崩坏。1 鞋王的坠落 回顾匹克体育品牌的发展，可以说也对中国运动鞋服行业的历史进程走了一遭。退市之后，匹克醒悟的很快，着实开始改革升级。可以发现，疫情打击下，比起海外品牌在新疆棉上频频引发争议，近年来国内运动鞋服品牌发展速度惊人，通过创新升级，纷纷走出了一片天，巩固了市场地位，国潮就此兴起。

在自主创新的探索下，2018年底推出态极科技，搭载对环境应力可感知、响应的智能材料，可根据不同运动状态，实现自适应性缓震与回弹功能，强化运动表现，产品销量增长较为可观，出现了一系列的爆款。公开数据显示，国内鞋履市占率国产品牌安踏、李宁、特步、乔丹的国内市场份额提升明显，由2015年的2.0%、1.6%、1.9%、0.5%分别升至2020年的4.7%、2.6%、2.2%、2.1%。

最先发力的卖点在于技术，研发能力对于运动鞋服标的来说不可或缺，决定了产品的功能性，把握着其生长命脉。再者，继续巩固其营销资源，除了签约体育明星，最近签约了当红小生吴磊，成了其国内明星代言人，聚焦年轻世代，进一步加强了品牌的曝光效应。

昔日的鞋王匹克体育或许可以给他们带来这样一场好戏。从高位跌落的副作用很直观，股价也跟随业绩持续萎靡，在很长一段时间里低于发行价。