但黄粱一梦终须醒，新华全媒造富美梦在短短数年后迅速幻灭。

图源：＋｜千万千美丽乡小红书网红爆红难长红，这也是大多数网红店逃不过的宿命。虽然完达山并未被卷入三聚氰胺风波，工程但消费者对国内乳品的信任度却大大受挫，完达山的上市计划也因此被搁置许久。

即使拥有品牌认知加持的蒙牛、年造万娃哈哈，年造万试水新茶饮的动作在风头过后都反响平平，更何况全国认知度并不高的完达山？此外，完达山奶茶店还存在两个致命问题。不得不承认，新华全媒在如今营销至上的快消费时代，网红店和网红产品成为了短时间内最快收割流量的标签。时至今日，＋｜千万千美丽乡南小贝全国门店数量刚超过300家，仅完成了目标的五分之一。由此可见，工程完达山屡次上市失利和逐年掉队的品牌声量，除了归咎于运气不好之外，最大原因在于变革步伐迟缓，以致于在这20年来错过了风口红利期。即使在广受舆论波及的三聚氰胺事件中，年造万完达山还曾被称赞为国产老乳业品牌中的良心选手，年造万但它并没能将优势放大成脱颖而出的营销策略，反而一步步把自己降格为来自黑龙江的区域性乳业品牌。

据悉，新华全媒该品牌目前共有36家店（直营门店16家、加盟店20家），主要分布在哈尔滨、上海、北京等城市，未来五年内将拓展至全国2000店的规模。入局茶饮亦或是其他副业创收，＋｜千万千美丽乡只不过隔靴搔痒，并不能真正帮助品牌穿越周期，实现可持续发展。发起人（原始权益人）应利用回收资金加大便民商业、工程智慧商圈、数字化转型投资力度，更好满足居民消费需求。

年造万五是用好回收资金促进有效投资新华全媒一是认真做好项目前期培育。通知提到，＋｜千万千美丽乡支持消费基础设施建设。据观点新媒体了解，工程为规范高效做好基础设施REITs申报推荐工作，《通知》从六方面提出了具体工作要求。

核心提示：发起人应利用回收资金加大便民商业、智慧商圈、数字化转型投资力度，更好满足居民消费需求，不得为商品住宅开发项目变相融资。项目发起人（原始权益人）应为持有消费基础设施、开展相关业务的独立法人主体，不得从事商品住宅开发业务。

项目用地性质应符合土地管理相关规定。三是切实提高申报推荐效率。四是充分发挥专家和专业机构作用。首次发行基础设施REITs的保障性租赁住房项目，当期目标不动产评估净值原则上不低于8亿元。

非特许经营权、经营收益权类项目，预计未来3年每年净现金流分派率原则上不低于3.8%。根据不同类型基础设施REITs项目的具体情况，合理把握项目收益水平。优先支持百货商场、购物中心、农贸市场等城乡商业网点项目，保障基本民生的社区商业项目发行基础设施REITs。二是合理把握项目发行条件。

严禁规避房地产调控要求，不得为商品住宅开发项目变相融资。六是切实加强运营管理。

发起人（原始权益人）应利用回收资金加大便民商业、智慧商圈、数字化转型投资力度，更好满足居民消费需求。合理把握项目收益与规模。

4月4日，国家发展改革委印发《关于规范高效做好基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）项目申报推荐工作的通知》。五是用好回收资金促进有效投资。申报发行基础设施REITs的特许经营权、经营收益权类项目，基金存续期内部收益率（IRR）原则上不低于5%。可通过剥离低效资产、拓宽收入来源、降低运营成本、提升管理效率等多种方式，努力提高项目收益水平，达到项目发行要求。研究支持增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景的消费基础设施发行基础设施REITs制图/钛媒体消研所 今年以来，投资机构的热情在看到当前消费者的消费信心后持续回归。

在新消费火热的2021年，这一赛道出现了密集融资甚至是高估值泡沫。最近的两笔融资还是在2021年3月和2020年8月。

国内部分头部品牌已走到了加速开店、供应链逐步完善和推进盈利的阶段。伴随着资本加速布局，国内咖啡行业或将开启新一轮战事。

新式咖啡品牌幸猫咖啡宣布获1500万元A轮融资。近日，奶茶店自动化制作设备研发商咖爷科技宣布完成融资，并计划重点开拓咖啡馆场景。

瑞幸最新财报显示，2022年全年瑞幸营业利润首次扭亏为盈，截至年末，门店数量达8214家，已接近万店目标。而据窄门餐眼显示，蜜雪冰城旗下的平价咖啡品牌幸运咖现有门店已达1900家，大部分在三线城市，而在2021年底这个数字还在500徘徊。去年M stand开设出全国首家环湖露营主题门店。新一轮混战是否开始？ 资本加速布局的背后，新一轮混战是否即将开始？从事咖啡行业的业内人士对钛媒体APP表示，对初创品牌来说，今年将面临更加激烈的竞争现状。

仅2月份一个月，现磨手作咖啡品牌雷力咖啡宣布完成3000万元A轮融资。隅田川咖啡表示，本轮资金引入后，隅田川将持续升级产品研发和线下多渠道拓展，加强品牌营销与团队建设。

没有选择下沉市场，MANNER选择的是到雪山、音乐节和露营场景中去，同时与户外生活方式品牌CHUMS开设了露营主题快闪店。据了解，隅田川咖啡主打口粮咖啡和性价比路线，产品类型分为咖啡液、冻干咖啡类的便捷、功能型产品，和以挂耳咖啡为代表的现磨享受型产品，后者是其核心主打产品。

与此同时，咖啡品牌们都在开拓新思路，寻找自己的增长空间。功能性咖啡品牌奢啡也完成了新一轮数千万元融资。

头部茶饮品牌再现入股咖啡赛道，奈雪的茶投资怪物困了咖啡。但由于资本谨慎，整体融资金额还是同比出现了跌幅。核心提示：Ao Tiger 虎闻咖啡、小咖主、四叶咖等多家初创咖啡品牌已相继获得资本关注。到2022年，新消费领域在一级市场一度遇冷，咖啡算的上是业绩为数不多能够逆势上扬的品类，但去年在资本市场也受到了一定程度的影响。

星巴克最近则推出了沿街取服务，类似于结合国内市场特点的汽车咖啡店，以拓展更多消费场景。消费回归，资本加速布局 在咖啡产业中，两大主流赛道是以星巴克、Costa为代表的商业连锁咖啡品牌，主打线下咖啡店铺，和以隅田川、永璞、时萃为代表的零售赛道，其次是精品咖啡和便利店、餐饮咖啡等。

挪瓦咖啡在今年春节期间开了110家门店，新开门店主要分布在三四线甚至五六线城市。3月27日，咖啡零售品牌隅田川咖啡宣布完成数亿元人民币C轮融资，由沂景资本、建德国控联合领投，不二资本、启明创投跟投。

今年年初，MANNER直接将门店开到了吉林松花湖滑雪场，成为全国首家雪场咖啡品牌店，随后又在崇礼阿那亚开出第二家MANNER雪场店。伴随着资本加速布局，国内咖啡行业今年有待打破平静，开启一轮新混战。