餐饮业从业人员流动大是困扰经营者的一大难题，国家卫健委全为了减少核心员工地流失，国家卫健委全行运集团给旗下餐饮品牌各部门制定业绩目标，达标员工可获得 10%的门店利润分红。
蓝系通过自建实验室进行产品研发，程接种人数占为18-30岁年龄区间的男性用户提供更适合于国人肤质使用的新产品。基于这一市场洞察，全国总人口「蓝系」与科丝美诗联合开发了主打控油保湿的多效赋能精华水，瞄准男性熬夜出油等使用场景。
蓝系团队的能力很互补，年人接种率逐在成立的一年多的时间里，成功成为了多家平台的top级消费产品，实现了口碑和收入的双增长。图片由品牌提供出于让每一件产品都成为潮流男生的双重加分项的信念，步提高创始人Yuli于2021年发起成立潮能颜究所，步提高这里联结了不同领域的潮流达人、护肤专家、美妆达人以及潮牌主理人，共同探讨男妆护肤产品，不定期发布作品级的潮流好物及潮流文化报告。以唇膏产品为例，国家卫健委全外包装采用哑光金属外壳包裹并设置磁吸扣，质感和zippo打火机类似，与市场上塑料质感的产品形成区隔，体现了品牌的潮酷风格。该品牌创立于2020年3月，程接种人数占接下来将考虑布局线下渠道，实现更大范围的品牌曝光。「蓝系」创立于2020年3月，全国总人口总部位于上海，面向18-25岁新一代男性消费群体，提供潮男妆备产品。
蓝系作为新生代男性护肤品类的佼佼者，年人接种率逐为新时代男性提供专业级皮肤护理产品。近两年来，步提高一波新兴美妆品牌因踩中种草营销、步提高短视频等流量红利而快速崛起，长期的认知教育使得美妆消费者整体正在从小白型用户转变为专家型用户。反而下半年，国家卫健委全踩在颜值经济与小家电经济风口之上，国家卫健委全美容仪器类成为了又一个风口赛道，「COSBEAUTY可思美」、「乐秀电子」、「JOVS」、「AMIRO」等品牌融资过亿，但当下，美容仪在中国市场的发展仍处于早期阶段，这就导致市场鱼龙混杂，此前央视新闻就曾报道，多款热销美容仪都不符合相关标准，甚至还存在低温烫伤风险。
例如，程接种人数占「半懒」一年内完成两轮融资，针对年轻人做偷点懒，但可以好好生活的家清品牌。从家居品牌来看，全国总人口智能家居已然成为新的竞争热点，加大科技投入与研发力度也越来越成为家居企业增强市场竞争力的关键所在。包括彩妆，年人接种率逐很多品牌也主打养肤，年人接种率逐例如彩妆品牌「DewyLab淂意」都主打兼具「纯净成分」和「卓越妆效」，瞄准敏感肌孕妇医美人群新白领等核心消费人群。「LUCY LEE」、步提高「生气斑马」都是专注于妆发的品牌。
06 总结 回归开篇，在传统赛道，或二八市场格局中造新品牌，突围就是一场马拉松赛跑，虽然我们看到众多融资故事在资本市场唱响，但资本不是造就品牌的重点，也并非是品牌终点。其次健康，如「时宜」旗下家居环保品牌「Full of Hope」瞄准解决甲醛问题，除甲醛果冻和除甲醛喷雾一经上市，月销量便高达千万。
此前在新消费Daily的采访中，毛星球创始人就曾指出，其做产品，不仅关注猫猫狗狗的营养部分，同时也非常关注宠物家长的体验，如毛星球的所有主粮罐头都用了所采用的易撕膜。也包括如小度科技这样的智能生活科技产品服务商，其B轮融资后已经估值51亿美元。汇总这些融资品牌，可以明确的是，成分是唯一的投资重点，包含三个方向：1、天然、植物。从融资情况来看，母婴、宠物两大赛道同样相似过多。
04 数量少、金额多 运动健身遍地黄金 事实证明，经历了新冠疫情，人们对健康更加重视，运动健身意识快速觉醒，据数据显示，2020年中国经常参加体育运动的人达到了4.35亿 ， 比2019年增加2700万，可见全民运动健身习惯正在逐渐养成。2、由于零售渠道、原料/供应链等融资趋势明显，故而将其单独统计，未放在食饮、美妆、服饰等各大赛道中。口罩之下的半脸妆容，眼睛可谓是最有发挥余地的部位，眼妆可以改变一个人的气质和形象，其中美瞳便是不可缺少的一部分，甚至很多不近视的人都会去戴美瞳。另外还包括男女快时尚品牌「白小T」、「细刻」等，同样有自己的独特定位，「白小T」定位基本款。
包括食品饮料在内，美妆、母婴、宠物、服装、家居，甚至运动健身，都是足够大的赛道，赛道的规模、天花板几乎不需要多考虑限制性。宠物赛道融资46轮，共融资36.48亿元，10轮未披露金额，其中过亿项目11起，占比23.91%。
而从宠物而言，此前新消费Daily就曾指出，随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，宠物市场衍生出越来越多的细分赛道，包括宠物交易、食品、用品、医疗、生活服务和应用App等。其余过亿项目则集中在宠物医疗、宠物生活服务等赛道。
如领普科技致力于提供智能家居/智能楼宇的产品、基础模块和解决方案，已开发出智能家居系统产品、无源传感器以及底层通信协议等。严格来说，护肤品类完成了33起融资，其中亿元轮次数量达到了17起，其中UNISKIN优时颜、溪木源、逐本、兰4个品牌一年内完成2轮融资。如FITURE魔镜带有嵌入式摄像头和扬声器，不仅能提供瑜伽、普拉提、HIIT等各种课程，同时AI算法能帮助用户完成体测定制课程，还有交互、社交功能。那2021年，资本关注什么？《2021年新消费投融资盘点（中）》主要分析美妆、母婴、宠物、服装、家居、运动健身6大赛道的投融资数据以及趋势品类。从新消费本身来说，新消费的出现，就意味着消费市场的升级，这其中就蕴含着市场的增量空间，简单来说，消费者从曾经的物质消费、基础消费，逐渐向个性化、品质化、体验化、情感化、多元化等多个方向发展。然而要知道，林清轩已拿下64项专利，其中仅发明专利就21项。
后者的设计风格是少女风，辨识度较高。另外值得关注的就是口腔护理。
2、口腔护理，从消费品到医疗机构。具体来看，母婴赛道中，婴幼儿辅零食融资最多，甚至窝小芽、启旭哆猫猫完成了三轮融资。
这两年美妆市场跑出了一批国货品牌，如完美日记、花西子，此次彩妆中获得上亿融资的colorkey和花知晓，前者通过唇釉系列切入唇部彩妆细分市场。当然，不同是，母婴市场经过多年发展，市场早已成熟，各个细分赛道大品牌效应明显。
而TOSWIM则是水上运动专用潮流服饰。2、产品和品牌都经受住了市场和用户的考验，发展时间并不短。3、融资时间以媒体披露时间计算，本次统计时间为2021年全年。而其他赛道升级需求的核心在抓消费主体：Z世代、银发人群、母婴人群、养宠人群、健身人群、三坑人群等等，主要挖掘核心人群的消费需求。
如UNISKIN优时颜聚焦高效抗老，其近两年来一直在高速增长，今年双十一期间更是达成销售额同增216%的亮眼成绩。2021年的美妆品牌融资或美妆行业发展，除了从设计上，如国风花西子、少女风花知晓，其中一个特色则是：专注局部，即一个品牌的产品专注于身体的一个部位，如妆发、眼睛、睫毛、唇部等。
如专注于眼妆的「悦瞳」一年之内完成三轮总3亿左右的融资，其主力产品为软磁睫毛。2021年，美妆个护赛道共融资126轮，总金额138.85亿，有22轮未披露金额。
同样类似速境、TEMPO这样的智能健身产品也会提供给用户相应的专业课程。完成两轮5000万美元融资的「逐本」，在消费者眼中最熟悉的应该是卸妆油，此前品牌就曾表达过，每个产品都是科技成分加上治愈能量的精油，且主打核心功效的品牌一定要有原料或在原料层面有自己专利。
且从融资过亿品牌来看，宠物食品过亿融资仅仅有红瑞和凯锐思两个，且红瑞旗下红狗在宠物营养市场中有一定知名度。例如在个护中，有橙蔻、至墨实验室、Spes诗裴丝、Effortless等融资的头发护理品牌，基本都是以科研、功效为主打概念。在口腔赛道中的28轮融资中，有15轮为消费品品牌，其中参半一年内完成5轮融资，B轮融资更是近4亿美元，BOP也完成了1.6亿B轮融资。三个品牌「Moody」、「4iNLOOK」、「可啦啦」拿下了近20亿的融资，其中moody一年就融资三轮，C轮更是拿下10亿。
「Spes诗裴丝」定位为科研型头部护理品牌，不仅投资建立全球创新研发中心，还与全球多个科研院所合作或共同设立联合研发中心...... 其他洗护类品牌，如「超级种子」主打植物提取+纯净配方的概念，也同样拥有自主研发实验室及科研团队。同时可以很明确看到，美妆个护赛道的融资比食品饮料要更为谨慎，其B-F轮系列融资占总轮次的比例高出了22%，食品饮料仅为12%左右。
以及MILLY ROCK Group、多普文化等潮流品牌集合公司。总的来说，对于当下的新消费群体而言，基础消费已经逐渐升级为精神性、服务型消费，从而个性化、定制化服饰品牌更能吸引消费者。
因而相较于能够满足大众需求的品牌，针对于细分人群的个性化品牌，有着独特定位的品牌更有突围的机会。总的来说，母婴、宠物两大赛道的细分品类赛道过于分散，过亿项目也较分散，主要集中在1、在新消费浪潮中，发展较快的、引领方向的新生力量。
