除去新产品，恒顺醋和布局还有所谓的文化感，也就是品牌背后的文化价值或是文化内涵。

业已积预制菜目前老乡鸡官方尚未披露更多关于业绩的数据。对于当前的资本市场来说，极研资本市场要的是真正能够给市场带来足够想象空间和预期的企业，极研对于老乡鸡而言，其本身的发展模式和发展特点让老乡鸡给人一种明显可以一眼望得到头的感觉，这种感觉其实是不利于资本市场的发展的，老乡鸡目前并没有办法给资本市场带来更多的故事，那么资本市场的预期也就不会太强。

不过束从轩更是一个玩互联网营销的高手，产品束从轩喜欢在互联网冲浪，常活跃在消费者中进行评论与互动，更是将老乡鸡的土味文化作为宣传的点子。前不久笔者的单位楼下老乡鸡新开了一家店，恒顺醋和布局作为来自老家的美食，恒顺醋和布局笔者第一时间去吃了老乡鸡，不过说实在最终的感觉让人其实是略微有些失望的，一方面，从口味的角度来说，老乡鸡来到上海之后，不知道是因为改良了，还是什么原因其实并没有在合肥的口感那么地道，这种口味的一致性问题其实已经成为了困扰中式快餐最核心的难题，老乡鸡无疑就面临着这个难题。比如在农村开一场200元的发布会、业已积预制菜推出土味海报向打工人致敬等等。老乡鸡在2020年之前其实对于大多数非安徽人来说，极研都是一个名不见经传的品牌，极研但是2020年的疫情给老乡鸡带来了一次前所未有的机遇，老乡鸡的掌门束从轩通过一些并不是公关的举动就实现了自己短时间内的营销突破，通过多次上热搜从而进一步在市场上树立起了老乡鸡的市场品牌，对于大多数中国人来说，大家对于老乡鸡的认知就是从这个时候开始的，之后束从轩其实进一步加大了自己对于老乡鸡造势的宣传，其操作手法其实非常地道，这就是用互联网的方式做裂变营销，无论是一开头的手撕联名信，还是之后的农村发布会，乃至于最后请岳云鹏当形象代言人，这一系列操作其实是用相对最低的成本，实现了最全面的市场布局。从2011年到2019年，产品其利润翻了33倍，销售收入翻了32倍，年均增速在40%左右。

​之前，恒顺醋和布局老乡鸡（需求面积:150-250平方米）宣布上市的消息曾经引发了我们的关注，恒顺醋和布局在上市进程不断推动的过程中，老乡鸡又有了新的消息，这次的消息是老乡鸡完成了新的一轮也就是Pre-IPO轮的融资，面对着新的一轮融资，很多人都在问当前的老乡鸡是否意味着已经一轮畅通？完成新一轮融资的老乡鸡真的能让资本市场满意吗？ 一、老乡鸡完成上市前新一轮融资？ 据上海证券报的报道，近日，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司（以下简称老乡鸡）完成pre-ipo轮融资。这也是疫情之后，业已积预制菜老乡鸡能够在各地迅速扩张的核心根源所在，业已积预制菜所以在这样的大背景下，老乡鸡对于资本市场的吸引力其实就在于这是一个足够被市场认知的消费企业，其营销能力和市场布局扩张能力都是得到了资本市场的认同，这无疑将会是老乡鸡最大的优势所在。另外，极研覆盖全美的线下门店数也已超过300家，并且入驻了美国最大的家电渠道BestBuy。

2017 年「Aventon」开始研发 E-Bike，产品目前已推出了SOLTERA、AVENTUR、PACE 500 等多个产品系列。除了可购买电动自行车外，恒顺醋和布局还可单独购买设备的配件，其中有充电器、挡泥板、头盔、灯、锁具、镜子、车架等配件。本轮融资将主要用于产品核心部件和新品研发、业已积预制菜优化供应链和销售渠道和E-Bike社群运营。此外，极研Aventon致力于打造真正的本土化运营和销售团队。

图片来源：Aventon官网除了推出多个产品系列之外，「Aventon」还推出了可与车辆交互的软件，用户可通过App控制车辆、记录骑行记录、与社区用户交流等。核心提示：美国头部E-Bike品牌「Aventon」完成数千万美元首轮融资，由高榕资本独家投资。

据Aventon官网显示，电动自行车选购品类有索泰拉、SOLTERA一步到位、水平通勤电动自行车、佩斯 500 电动自行车、SINCH折叠电动自行车、电动混合动力自行车等，价格大都在2000美元以内（人民币12720元），且所有电动车均可以免费送货上门。赢商网获悉，美国头部E-Bike品牌「Aventon」近日宣布完成数千万美元首轮融资，由高榕资本独家投资，明论资本担任独家财务顾问中诚信国际信用评级有限责任公司对发行人的主体评级为AAA，无债项评级。核心提示：3月21日，深交所披露，华润置地2022年面向专业投资者公开发行公司债券状态更新为提交注册。

发行人最近三个会计年度实现的年均可分配利润为32亿元（2018年度、2019年度和2020年度实现的归属于母公司所有者的净利润222,410万元、400,492万元和323,697万元的平均值），预计不少于本次债券一年利息的1.5倍。3月21日，深交所固定收益信息平台披露，华润置地控股有限公司2022年面向专业投资者公开发行公司债券状态更新为提交注册。据2月25日华润置地所披露的募集说明书显示，该债券的募集资金在扣除发行费用后，将用于支持产业内企业缓解流动性压力（包括但不限于置换发行人前期投入资金及后续资产投资与收购等方式）、偿还公司有息债务以及补充流动资金。该债券类别为小公募，发行金额100亿元。

本次债券发行上市前，公司最近一期期末净资产为910亿元（2021年9月30日合并财务报表中的所有者权益合计），合并口径资产负债率为82.54%，母公司口径资产负债率为92.08%。债券类别为小公募，发行金额100亿元，承销商/管理人为中信证券股份有限公司、中信建投证券股份有限公司

该债券类别为小公募，发行金额100亿元。据2月25日华润置地所披露的募集说明书显示，该债券的募集资金在扣除发行费用后，将用于支持产业内企业缓解流动性压力（包括但不限于置换发行人前期投入资金及后续资产投资与收购等方式）、偿还公司有息债务以及补充流动资金。

3月21日，深交所固定收益信息平台披露，华润置地控股有限公司2022年面向专业投资者公开发行公司债券状态更新为提交注册。中诚信国际信用评级有限责任公司对发行人的主体评级为AAA，无债项评级。债券类别为小公募，发行金额100亿元，承销商/管理人为中信证券股份有限公司、中信建投证券股份有限公司。核心提示：3月21日，深交所披露，华润置地2022年面向专业投资者公开发行公司债券状态更新为提交注册。本次债券发行上市前，公司最近一期期末净资产为910亿元（2021年9月30日合并财务报表中的所有者权益合计），合并口径资产负债率为82.54%，母公司口径资产负债率为92.08%。发行人最近三个会计年度实现的年均可分配利润为32亿元（2018年度、2019年度和2020年度实现的归属于母公司所有者的净利润222,410万元、400,492万元和323,697万元的平均值），预计不少于本次债券一年利息的1.5倍

前1000个顾客决定了品牌的定位，从目前的用户画像来看，我们的品牌定位在消费者心目中已经成立了，Lishi 表示。此前，「melt season」还获得壹叁资本领投的种子轮融资。

全球奢侈品分类类似于金字塔结构，最上端的是私人订制，比如高级成衣定制。此外，「melt season」的首家线下门店也将于4月底在上海开业，一家独栋花园式洋房，由民国最后一代名媛郑念的故居改造而成。

2.0的核心则在于品牌溢价，如果只是做平替，很难成为一家真正的品牌。资金决定品牌的下限，而创始团队的眼界、审美和想象力决定了品牌的上限。

根据头豹研究院的数据，2021年全球香水市场4276.2亿。同等容量的迪奥小姐花漾淡香氛香水，天猫平台售价为1350元。中国目前的消费发展阶段，对本土轻奢品牌来说是天时、地利、人和，Lishi表示，关键在于能否有与高端售价相符的产品设计、品牌内容和服务。100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元。

melt season系列香水从定价来看，「melt season」走高端路线，按国际标准的每毫升单价数看，「melt season」的香水价格对标国际一线品牌。据悉，「melt season」的A轮融资已经启动，作为一家定位全球化的品牌，在本轮融资结束后，「melt season」也将在今年正式启动品牌出海业务，巴黎、纽约、东京等国际一线大都市将成为首选落地的城市。

居于底部的则是以眼镜、香水、饰品、美妆等为代表的轻奢品类。从一开始，「melt season」创始人 Lishi 就想做一个定价在1000元上下的轻奢品牌，一款香水单品卖到 1000 元以上，意味着顾客已经在为品牌溢价买单，但同时（这个价位）受众非常广，并不是一个小众市场。

目前，「melt season」将小红书作为前期种子用户主要获取平台，渠道层面除了自主开发的微信小程序，后续还将搭建一系列品牌独有的销售和宣发渠道。截至目前，「melt season」共推出2个系列共6款香水：100ml高定系列香水，官方售价1280元。

对于新品牌，香精巨头们动辄会要求以吨为单位的起购，但「melt season」可以做到以10公斤为最低的单位去采购一款香型。顶级的香水具有明显的三段式的结构，从刚喷出来的几秒钟，到10分钟甚至几小时之后，是完全不同的气味呈现，很有层次感，Lishi 告诉36氪，因为拥有顶级香精和调香师资源，「melt season」的香水可以根据温度、脉搏跳动速率、皮脂状态、空气湿度等产生相应的变化，即使喷同一款香水，在每个人身上也会体现出明显的差异。据Lishi 透露，「melt season」线下店的选址会像「Aesop伊索」一样，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，目标是一年至少扩展一个城市。本轮融资将主要用于供应链拓展及门店资源的拓展。

产品上线3个月，「melt season」已经收获1000多个用户，70%为女性用户，18-25岁、25-30岁以及30-39岁的用户几乎各占30%。中间是皮具，比如皮包、手袋等。

供应链专家顾问则有着全球前五香精公司从业17年的经历。品牌总监曾任爱马仕家具大中华区经理。

香水之外，接下来「melt season」还将继续拓展空间香氛和个人洗护等系列，目前定价320元的香氛蜡烛已经上线，今年，身体乳、沐浴露、护手霜等产品也将陆续推出。出乎意料的是，定价1280元的高定系列香水销量最佳。