02　　为什么是万达?　　进入2018年，拼多除了万达广场、万达影业与阿里、腾讯的联手外，与线下流量有关的另一典型事件，或许也应该引起注意。

既不屑在巧克力一根绳子上吊死，多农单量又认为施耐德转型步子太保守的勒布日前发表报告，多农单量用颇为严厉的口吻建议雀巢从实体中抽身、将投资重心转向‘货币化——简单说，就是想把雀巢改造为一个放大版的Third Point，一个以炒股和风投对冲为主业的虚拟经济企业。此前还有消息称，产品相比好时，费列罗更愿意出高价。

正因如此，日订施耐德转型才迅速成为雀巢公司的共识，日订且其转型的步伐变得更清晰、更大胆和彻底：原本直到1月初，雀巢在巧克力市场领域的总口径还是有进有退：在北美市场退，在新兴市场进，但几天前雀巢却发布消息，称他们已经把旗下澳大利亚巧克力棒品牌Violet Crumble挂起来卖，综合近期围绕美国糖果的最新雀巢放风，可以判定，这头大笨象不仅在北美，而且打算全盘从巧克力市场抽身。峰值在美国拥有雀巢KitKat品牌的好时则是最显而易见的合作伙伴。尽管施耐德将之解释为让雀巢品牌作为营养、过亿健康和保健品牌更加强大所必不可少的，过亿但稍加用心不难看出，雀巢恐怕是在明修栈道、暗度陈仓——转型生产维生素是虚，进军时尚产业才是实。(南方都市报)◎相关新闻费列罗击败好时收购雀巢美国糖果美国时间1月16日，拼多瑞士食品集团雀巢宣布，拼多其已经同意以28亿美元的价格将公司美国糖果业务出售给意大利的费列罗集团。对此一些金融分析家认为，多农单量施耐德的策略是脱离日渐萎缩的巧克力市场，多农单量转向利润增长潜力巨大的维生素市场，也就是说，他们将施耐德转型定位为在食品市场范畴内的微调。

从雀巢方面迅速而决绝地回应可知，产品如此彻底的转型，产品即便施耐德也暂时没有这么大的胆子，而仅仅花钱买到雀巢1.25%发言权的勒布，反倒有些拿绣花针当金箍棒般的不知轻重了。同时，日订有分析师猜测，雀巢可以通过组建一家合资企业来处理其他弱势品牌，甚至完全脱离糖果业务。在激烈的厮杀中，峰值已经有中小手机厂商摸索出一套适合自己的生存方式。

李泽刚认为，过亿关键在于资金问题能否解决，如果能有资本注入，将不会太多影响;否则，金立将在今年会大幅缩减规模。在资金实力上，拼多更难以和大品牌竞争。据介绍，多农单量一加手机在2017年共推出五款新品，目前已在全球32个国家销售。在拖欠货款后，产品金立被供货商申请资产保全。

Counterpoint Research的数据显示，2017年中国智能手机出货量较2016年下跌1%，但销量仍增长5%。高投入致资金断链 多家上市公司受牵连金立的生产和销售逐渐已恢复正常。

成立15年的金立，目前是国内手机圈活得最久的厂商，但能否化解这场危机，可能还需要更多的时间。GfK的零售监测数据也显示，2017年中国十大手机厂商总共卖掉4.03亿台手机，其中前五名占比高达87.7%。据介绍，主要是由于2016年和2017年的营销费用和投资费用投入超限所致。其中，手机收入增长55%。

身处漩涡的金立董事长刘立荣日前回应了资金链危机传闻。手机市场两重天 前五名分走八成市场资金链是企业生存的命门。市场研究机构Canalys称，2017年中国智能手机出货量为4.59亿台，比2016年下降4%，这也是中国智能手机市场首次出现全年出货量下跌。欧菲科技、深天马A等供应商也对金立有较大额度的应收账款，江粉磁材旗下的东方亮彩也受到影响。

有消息称，金立今年第一季度的材料订单缩减明显。导读：金立被曝资金链危机，又一次震动了手机江湖!是什么原因将这家行事沉稳的老牌手机厂商推向了危机漩涡?金立又该如何化解这场危机? 原标题：中小手机商频频曝困局 金立董事长回应资金链危机金立被曝资金链危机，又一次震动了手机江湖!是什么原因将这家行事沉稳的老牌手机厂商推向了危机漩涡?金立又该如何化解这场危机?2017年，中国手机市场首次出现负增长，进一步凸显了中小手机厂商的生存困境。

即便有部分厂家愿意授信给金立，但手机是由数百个零件组成的，只要缺少一个零件的采购，缺少一个厂商的支持，也寸步难行。据了解，目前金立拖欠维科精华的电池货款约8400万元，可能导致后者2017年业绩继续亏损，面临被ST的命运。

不少供应链厂商受到牵连。但从市场和消费角度来看，中小手机厂商依然有机会，很多消费者追求个性和小众创新产品，只要集中资源做好精品，依然能够活下来。身处寒冬的手机厂商们，在新一轮淘汰赛中又该如何胜出。2017年，魅族走的也是一路踉跄，度过了线下门店收缩、多名高管离职、内部两次架构调整等难关。IHS高级分析师李泽刚指出，金立出现资金链问题，必然会在2018年受到影响。例如，一加手机在昨日发布的2017年财报中称，2017年收入同比增长一倍至14亿美元，约合人民币90亿元。

我不会跑路，债务一定会一步步偿还。在中国手机过去两年的营销大战中，金立表现突出，重金聘请了一大批男神、女神代言人，冯小刚、徐帆、余文乐纷纷为其站台，天才棋手柯洁担纲公司的品牌文化大使，薛之谦、刘涛出任品牌代言人。

中小手机商的出路 找到适合自己的生存方式各大机构的统计数据显示，2017年中国智能手机市场首次出现负增长。由于有乐视危机的前车之鉴，供应链厂商一旦听闻资金链问题，就会犹如惊弓之鸟，未来不会给金立太多的授信。

在明星效应的助力下，金立手机2017年的出货量约达3000万部，排名中国市场的第七位，并率先全面进军全面屏手机市场。金立和魅族的经历，已经折射出中国手机市场目前的残酷竞争局面，头部企业已经拿走越来越多的蛋糕份额，中小手机厂商的存在感越来越弱，要博出位的难度也越来越大。

一加手机创始人刘作虎的策略就是，只做安卓旗舰手机。只要在这个行业找到自己的定位，并把产品做好，市场就不是问题。2016年至2017年，金立的营销费用投入达60多亿元，近3年对外投资费用达30多亿元，两项费用合计近百亿，对金立的资金链造成很大影响，导致货款周转困难。Counterpoint Research数据显示，华为已经成功拿下2017年中国手机市场的桂冠，前五大手机厂商切走了八成的市场蛋糕。

另一家手机厂商魅族的日子也不好过。中小手机厂商又该何去何从?李泽刚认为，市场疲软的趋势至少会延续至2018年上半年，中小企业将面临诸多压力，从供应链上获取资源的能力会更差。

手机市场的集中度越来越高只要在这个行业找到自己的定位，并把产品做好，市场就不是问题。

身处寒冬的手机厂商们，在新一轮淘汰赛中又该如何胜出。另一家手机厂商魅族的日子也不好过。

即便有部分厂家愿意授信给金立，但手机是由数百个零件组成的，只要缺少一个零件的采购，缺少一个厂商的支持，也寸步难行。但从市场和消费角度来看，中小手机厂商依然有机会，很多消费者追求个性和小众创新产品，只要集中资源做好精品，依然能够活下来。一加手机创始人刘作虎的策略就是，只做安卓旗舰手机。欧菲科技、深天马A等供应商也对金立有较大额度的应收账款，江粉磁材旗下的东方亮彩也受到影响。

手机市场两重天 前五名分走八成市场资金链是企业生存的命门。在中国手机过去两年的营销大战中，金立表现突出，重金聘请了一大批男神、女神代言人，冯小刚、徐帆、余文乐纷纷为其站台，天才棋手柯洁担纲公司的品牌文化大使，薛之谦、刘涛出任品牌代言人。

IHS高级分析师李泽刚指出，金立出现资金链问题，必然会在2018年受到影响。中小手机商的出路 找到适合自己的生存方式各大机构的统计数据显示，2017年中国智能手机市场首次出现负增长。

中小手机厂商又该何去何从?李泽刚认为，市场疲软的趋势至少会延续至2018年上半年，中小企业将面临诸多压力，从供应链上获取资源的能力会更差。市场研究机构Canalys称，2017年中国智能手机出货量为4.59亿台，比2016年下降4%，这也是中国智能手机市场首次出现全年出货量下跌。