据知情人士透露，日照海伦司小酒馆发展十多年，拥有很好的现金流，并呈现高速增长趋势，此前并未引入过外部投资。

最近几年渗透率持续提升，中7人背后体现了年轻人对国风元素的喜爱及民族文化自信。对于品牌方来说，获信息需要投入更多精力洞悉现代年轻人的审美变化趋势，并将国风文化作为载体，与消费者保持高频互动。

十三余2016年成立于北京，学奥赛致力于国风文化的年轻化传播与普及，学奥赛创始人小豆蔻儿为B站国风UP主，社交平台全网粉丝数近千万，十三余淘系粉丝数逾410万，2019年获著名天使投资人王刚的觉(JUE)资本的preA轮融资。36氪获悉，全国汉服国风品牌「十三余 」完成过亿元人民币A轮融资，本轮由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投，穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问。今年1月至3月，等奖B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%。渠道方面，日照十三余计划除线上渠道基础外，还将与泡泡玛特、文化旅游景区等合作，共同探索线下国风文化的呈现，增强与年轻消费者的互动。CBNData联合天猫发布的一项数据显示，中7人天猫千万以上规模汉服品牌数量较MAT2018年实现翻倍增长。

据其介绍，获信息汉服制作工艺较为复杂，需要对传统服装供应链进行改进，才具备大体量、规模化生产的能力。十三余X王者荣耀遇见神鹿系列，学奥赛图据官方 投资人观点 作为本轮领投方之一，正心谷方面表示，汉服承载了中国传统文化，是年轻人很喜欢的消费品类而理然、全国Menxlab 漫仕则选择更细分的领域关注男士健康护肤需求，分别在7~8个月内获三轮融资。

越来越多本土新兴品牌，等奖想要讨好Z世代客群。估值泡沫导致虚假繁荣，日照导致短期行业过热，引发产能过剩，增加竞争压力，不利于行业可持续发展。而资本集中争夺堪称极端白热化状态，中7人多家资本频繁追逐同一品牌。鹿港小镇，获信息卖身时估值12亿元，但在2020资本转手卖给格林豪泰，价格只有几千万元。

在当前这场特殊的资本盛宴下，喜茶估值160亿元，奈雪的茶60亿元，三顿半8亿元，Keep 20亿美金，Bananain蕉内25亿元。市场火热复苏，至少有两层含义：其一是从2019年因募资困难导致市场冷清中复苏，其二是从全年疫情阴霾笼罩中复苏。

成立于2019年的碧桂园创投，2020年频繁出手消费领域，先后投资了林清轩、新瑞鹏、茶里、汉口二厂等美妆、宠物、茶饮等热门领域的代表性品牌。以餐饮行业为例，市场进入门槛低、菜品标准化难、消费者口味多元等原因很少有企业做到全国性的规模扩张，据Euromonitor数据显示，国内餐饮市场CR5约3%，而欧美日韩平均15%的CR5。4月B轮融资近亿元，黑蚁资本领投，原资方源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投。即使是火锅这种产品标准化程度较高的品类，行业集中度也不高。

此外包括高瓴、真格、IDG、腾讯在内的12家主流投资机构，出手次数为6~9次。番茄资本创始人卿永对赢商网表示。餐饮、美妆、食品/零食占了6起，是当之无愧的IPO大热门，从中先后诞生了馒头第一股巴比食品、新兴国货美妆第一股完美日记、云上市第一股良品铺子。// 轻酒饮：微醺生意大爆发 由于疫情限制，公共娱乐场所消费受限，一定程度上导致酒饮消费转向个人消费。

◎ 图片来源：林清轩官方微博 据清科数据显示，2015国内共有活跃投资机构2500+家，到了2020年，活跃机构已超过4000家。◎ 数据：公开报道，制图：赢商网 来源/missberry官方微信 归根结底，资本主动出击，争抢少数项目，并非纯粹因疫情而起，背后有诸多绕不开的无奈和被动。

伴随Fancl出圈，健康护肤需求没有被充分满足的现实摆上台面，映衬着这一年，成分、功效成为关键词，天然原料登上C位。第一财经数据显示，2020年消费赛道投融资增长比例，仅次于医疗和先进制造业。

尤其是Z世代的崛起，使中国从世界工厂转向全球消费中心。全年投融资事件245起，远超2018的183起、2019年的143起。近三年来，外部环境恶化、叠加内部监管升级，中国股权市场进入调整期，市场回归价值投资，机构风险偏好降低。而且从价值规律看，价格始终围绕价值波动，短期的背离不改长期价值回归趋势。于是出现了前文所述众多投资机构争抢一个项目的局面。而新生代消费者的生活和消费语境下，数字化是最大的关键词之一。

2020年资本盛宴： IPO大爆发、亿元级投资猛增 在不确定性中寻找确定性,是资本流向的规律，2020年尤其如此。尤其是2018年，B轮以前的早期融资达125起，占比68.3%。

成长于富足环境的新一代消费者，追求兴趣驱动和自我体验提升。资本流向集中的根因： 政策导向、赛道价值、好项目稀缺 在中国经济呈L型发展的当下，政府将刺激消费，扩大内需作为促进经济发展的重要手段。

◎ 数据：公开报道，制图：赢商网 数据显示，最受品牌欢迎的都是头部投资机构。疫情前夕九毛九赴港上市，疫情爆发初期，良品铺子云上市，其余8起IPO事件都集中在下半年爆发。

2020年，九毛九、良品铺子、同庆楼等众多成功IPO案例，不仅让消费品牌看到希望，也使资本加强对消费投资的信心。2015年至今，除了红杉、高瓴等长期关注消费生活领域的资本方，华创资本此前主投前沿科技、生物医药领域，而今年先后披露6起消费投资。说明： 本文所指消费品牌圈定范围大致为餐饮、食品/零食、服饰鞋配、美妆护肤、母婴用品、宠物、健身美容、教育等核心业态，线上线下融合的消费品牌。◎ 数据：公开报道，制图：赢商网 全年消费品牌投融资市场发生10起IPO事件。

相反，消费领域投资门槛不高。最受资本欢迎的赛道是餐饮、美妆、食品/零食、轻酒饮，共发生融资事件131起，占比60.5%。

来源 | 赢商网（ID：winshang） 作者 | 米娅、张文景 头图来源 | 完美日记（需求面积:50-100平方米）官方微博 疫情笼罩的一年，资本四处奔突，激进争抢少数尤物。此外，还有中国联合办公第一股优客工场、盲盒第一股泡泡玛特、10元店第一股。

◎ 图片来源：逸仙电商官网 这正应验了经济学家何帆在2020年《何帆中国经济报告》中指出的观点本土时代正在全面到来。然而，资本盛宴隐潜藏危机。

鲨鱼菲特定位轻卡速食品牌，8个月内拿下3轮融资。这些领域的投资价值在疫情下被高度认可，但进入槛很高，不是谁都能看懂，并且赛道需要更长期的积累。这表明资金都集中在头部机构，中小微投资机构后继乏力。未来，不仅将会出现新茶饮第一股，餐饮调味品、供应链以及其他消费业态都会诞生有标志性意义的第一股。

这意味着，新兴消费赛道整体逐步成熟，赛道头部品牌跑出。消费赛道投资价值凸显。

而妙飞则另辟蹊径，定位专注儿童营养研究的健康食品品牌。PMPM环球配方也在年内拿下3轮融资。

方便面、螺蛳粉、卫龙辣条都打起健康旗号，健康零食小吃市场被充分教育。9月开始平均单月融资事件32起。