· 门店模型升级：冒充淘宝 在刘焕宝看来，派乐汉堡的产品，并不只是炸鸡汉堡。
但在本月，客服进行食品领域仅发生14起融资事件，融资金额接近11亿元。获亿级以上的品牌有22个，诈骗明占比为34%，融资金额为65.304亿元，占总融资金额的89%。
据《壹览商业》统计数据显示，犯罪团今年服装领域共发生21起融资事件，融资金额约为39亿元。伙被判刑而且融资也并没有集中到其他领域。其中，冒充淘宝获亿级以上的品牌主要集中在食品、服装和个护领域，各发生4起。客服进行本次融资后估值达到10亿美元。据了解，诈骗明2005年，匹克成为姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商。
据悉，犯罪团Bosie成立以来，连续三年保持200%的增长，至今已开出25家门店，品牌累计销售额突破10亿元。伙被判刑这是Outer今年以来获得的第2轮融资。截止到目前，冒充淘宝除了像锐澳、江小白这样的老品牌外，新生的低度酒品牌中还没有诞生出一个真正意义上的头部企业。
据财报显示，客服进行2015年第三季度，三季度较二季度营收下降约41.84%，四季度较三季度营收下降幅度超过80%。例如，诈骗明可口可乐在中国推出首款0脂肪低糖的含酒精饮料TopoChico硬苏打气泡酒。犯罪团这也为其多品牌的发展打下了基础。据悉，伙被判刑虽然江小白靠营销出圈，但在业内人士看来，营销只是辅助，江小白最厉害的地方是渠道。
在资本的加持下，锐澳能否继续呆在行业头把交椅的位置上，是个问号。农夫山泉也发布了国内第一款米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮。
据江小白前营销总监杨叶护透露，虽然江小白是靠着互联网营销在线上扫粉，但销售主战场依然是线下。比如，国风低度茶果酒品牌落饮从创立之初就在供应链和研发上建立自己的差异化壁垒，从灌装厂拿下了一条生产线，由落饮的调酒师团队进驻，完成发酵、过滤、灌装等全过程，自行掌握生产链条。据EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元，销量超360万件，同比增长1944.6%。01 RIO大法好 低度酒并不是近一两年的产物，2003 年，百润股份推出了适合中国消费群特点的低酒精饮品RIO 锐澳，可以称作是低度酒的鼻祖。
而所说的行业门槛高，渠道就是非常重要的一环。两年内连获四轮融资的陕西赋比兴酒业是一家新酒饮供应链服务商，主要从事25以下发酵酒、利口酒的产品研发、代工生产、物流配送等服务，提供供应链全方位解决方案。品牌与品牌之间拉开差异的关键就是建立供应链。站在消费者端，低度酒行业仍处于初级阶段，对消费者的教育并不充分，至今仍未形成习惯性饮用及复购的需求。
据悉，江小白的实际线上销售额也只占了销售总额的5%。近十年内跑出来的品牌中，能被大众熟知的江小白是其中一个。
同年10月，水井坊设立预调酒鸡尾酒子公司。事实上，低度酒也是果酒、米酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒、果味啤酒等产品的统称。
其实酒水是一个创业门槛非常高的行业，如果不背靠大集团，白手起家跑出来的新品牌很少能走的长远。据悉，江记酒庄已经累计投资近30亿元，拥有6个纯酿造车间，年产能6万吨，老酒储备6万吨。2014年，五粮液推出仙林仙林果酒系列。令人印象最深刻的是，去年3月，梅见首次登上李佳琦直播间，短短5分钟内就卖出了10万瓶，这次直播也直接打开了梅见的知名度。相比较于直接贴牌生产，这种委托老字号酒厂的方式更聪明，但同样存在弊端。出品/壹览商业 作者/靳庄 编辑/薛向 随着国庆小长假的到来，酒作为情感升温剂，成为朋友间聚会的必备品。
据江小白透露，从2013年开始，江小白便着手扩建酿造基地江记酒庄，此前的三次融资也主要用于全产业链建设、产能和老酒储备。还有，低度酒瞄准的是90后、95后，但随着年轻一代的成熟，也会造成低度酒给白酒培养消费者的局面。
当然，虽然线下是主力，但线上渠道也被品牌们看作是新抓手。另一方面，锐澳在营销大战中也大伤元气，业绩开始出现首次下滑
签约代言人矩阵 图片来源：官网 借着与国际赛事的合作，匹克很快就跻身头部梯队，成为了当时的鞋王，2009年登陆港股，获得20倍的超额认购，不过上市首日股价跌破发行价（4.1港元）。2 搭上科技与国潮 黯然退市本就是无奈之举，这并不意味着匹克没有机会再逆转翻盘。
前有中国李宁、安踏在品牌、产品、渠道进行革新，重视品质和效率，后有鸿星尔克在疫情时期的另类出圈...这对已慢人一步的匹克来说，压力不小。受改革开放春风吹拂，年轻的许景南也想要干出一番事业，兴许是福建人自带的商人基因暗暗涌动，看到耐克在泉州开办工厂之后，他便起了心思，比起做配套代工，更想要做本土运动鞋制造，走出国门。这笔融资意义挺特别，它是匹克体育自私有化以来的首轮融资，同时这或可视为其冲击A股上市的先行预告。港股本身的流动性就比不上A股，基于对发展的考量，匹克不愿再过着这般难捱的日子，在2016年11月正式撤销在港交所的上市地位。
这一表现似乎有所预示到了匹克不久后要走的下坡路。人们对运动鞋服的需求也呈现多层次性，不仅具备科技属性的功能，也应具备个性化表达，如果能彰显文化品格那自然再好不过。
从风光无两的鞋王到被边缘化的其他种类，匹克体育的经营之路颇为起伏，如今高调融资回归大众视野，在探索资本市场路径之时，更是想要抓住国产运动品牌的风口。 3 结语 中国制造的存在感已不容忽视，借着国潮掀起的热浪，不少国产运动品牌抓住机会，顺利转型，品牌重塑后迎来了一次华丽蜕变。
此前，匹克为首的国产鞋服厂商初尝蓝海甜头，通过经销商模式打开销售网络，加快了扩张步伐，在那时，开店数和销量成一定的正比。图片来源：官网 虽然匹克体育的举措是取得成效的，但整体想要与目前的头部品牌齐肩，在博弈之下还是存在一定的差距。
核心提示：从风光无两的鞋王到被边缘化的其他种类，匹克体育的经营之路颇为起伏，如今高调融资回归大众视野，欲转型成为一家运动科技公司。但重压之下所激发的成长潜能也更为珍贵，若是走对了路，匹克重披荣光也不是不可能。9月26日,国产运动品牌匹克体育获得了华润国调厦门消费基金领投、建信信托等公司跟投，融资金额3亿美元（15亿人民币）。一方面，市场空间可期，体育强国深入人心，运动鞋服板块的景气显著提升。
匹克体育不甘于只做传统装备制造商，想要转型成为一家运动科技公司。近来，投资者普遍对新消费、国货等概念关注较高，匹克体育回A股重估市值存在一定的积极预期，但潮水退去后，高度内卷激烈，是破发还是节节高，仍有不确定性。
人人都喜欢逆袭的故事。更为重要的是，匹克体育也开始重视社交媒体的能动性，开始活跃在抖音、微博等中，甚至CEO许志华每周开直播，与消费者直接对话，提升黏性。
压制于越发炙热的竞争，营销资源遭到侵蚀，匹克的业绩下降明显，2011年-2015年营收分别为46.55亿元、29.10亿元、26.15亿元、28.42亿元、31.09亿元，净利润分别为7.78亿元、3.11亿元、2.44亿元、3.21亿元、3.92亿元。匹克体育曾黯然私有化退市，被人遗忘于时光长河中，近年来重新振作，奋起直追，取得了一些成效，但依旧相对于竞争对手落下不少，且不论能否成功回归A股，再战资本市场，匹克体育以科技+国潮为核心的探索在大方向上较为积极，存在上升空间，而品牌能否走得长远还得聚焦产品竞争力。